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凯时app登录首页:中国制度的新转变

  • 作者:超级管理员
  • 发布时间:2022-10-18 09:37:39
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  凯时app登录首页:中国制度的新转变近年广告业在中国的发展非常蓬勃,各种媒体数量及种类与日俱增,大型4A广告公司基本上都已落地中国,广告主大多用广告(5796)(注1)或自己去处理广告投放事宜。若用广告,随着竞争激烈的环境以及广告费的规模扩大,广告公司的收费亦不只是一个传统固定的百分比佣金制度。这种情况以第一广告大国美国为例,近年的收费趋势如下:

  因此,费基本原则为广告主从广告公司取得的ROI(投资回报)。由于中国拥有越来越多国际客户,而且更多本土企业用上国际4A广告公司,广告费越多倾向于国际做法。如今在中国的广告主。一般会用三种收费模式:一、服务收费(通常是月费)二、佣金制度(通常以购买量计算)三、服务收费及佣金的组合。

  以美国为例,最近一个广告主调查(注2),74%用固定收费,佣金制为10%,组合或其他方法为1696。(见图)

  佣金制比例上的减少运用也是中国广告业目前的趋势。另外额外的一种做法是奖金制的加入。奖金制亦是直接客户同广告公司确立下来的投资回报挂钩。广告公司表现越佳,为客户带来的回报就更优越(可以是广告知名度、客户反应度、销售等),这是需要在投放广告前互相同意设立一些硬指标KPI(KeYPerformance lndex主要表现指数)作为衡量ROI的结果。以美国为例,已有38%广告主额外用上奖金制放在广告费中。

  按中国广告主最新的一个调查(注1指出,50.8%广告主采用按服务项目支付服务费,按月/按年支付为32%,而支付费(佣金制)仍占47.7%,按销售业绩支付报酬为2.3%。

  相信中国的广告业以后以ROI方法的比例会不断提升,而以固定服务费的做法亦会增加,组合的方法更会按不同的客户需求成为双方合作的一个方向。